夏热到此为止,秋天渐步徐来,中秋撞了个满怀,潮爸辣妈们期待已久的亲子Chill游也要提上日程了,那么一家自驾出游,如何选车成为主要问题。“空间要大:能坐得下爸爸妈妈和孩子,还有爷爷奶奶”、“安全性要足:各种辅助功能得齐全”、“配置要高:父母和萌娃都能尽兴玩乐”,为家庭选车的用户往往考虑多样化的需求,汽车空间、亲子体验、驾乘感受、出游配置等逐渐成为影响家庭用户选车决策的首要因素。

如此庞大的用户刚需下,9月10日,广汽传祺联合懂车帝、抖音平台在大连金石滩黄金海岸广场推出「传祺E8+ 幸福家年华」车友主题音乐派对。深度围绕家庭用户的用车需求,打造自驾出游场景中心化场域,以广汽传祺MPV车型E8+为亮点,以「互动打卡+试驾体验+场景融合」撬动目标用户体验兴趣,从宽敞的车内空间到亲子友好的设计,舒适的驾乘体验再到出游必备的配置,为用户提供沉浸式的全新试驾场景,利用亲子海滩出游等出游场景作为牵引,助力打造汽车营销标杆商家,助力品牌探索场景经营新范式。

多元场景强势破圈,这场车友派对早已next level

在温馨的家庭出行画卷中,一辆全能的座驾不仅能为旅途增添舒适与便捷,更能成为亲子间美好回忆的载体。「幸福家年华」致力于打造海滨沙滩亲子出游场景内容,将广汽传祺MPV车型E8+特色卖点与活动相结合,不仅让用户拥有边玩边看边享受的试驾体验,最大化满足目标客群的选车需求,也为商家创造了全新生意增量场景,占领年轻群体心智,实现用户沉淀。

【传祺E8+家回忆】

现场秒变拍照圣地,轻松get卡通形象AI照片

想要了解传祺E8+高阶智驾的小伙伴快看过来,到底是什么效果?现场的传祺E8+家回忆互动区域,从自行车时代到摩托车时代,从家用车时代1.0再到家用车时代2.0以及3.0时代,让孩子和家长跳脱课本和网图,沉浸式体验汽车工业革命的发展史。借助AI全息互动形式,用户轻松Get早秋大片!

【传祺E8+空间挑战区】

更大更自由的空间,你的梦中情车已就位

秋风轻拂,正是自驾旅游的最佳时节,带着全家出行必然少不了更多的行李,空间挑战区针对本地家庭用户自驾出游的需求,在空间挑战区推出行李箱大比拼互动游戏,让用户全方位体验大平层空间+同级超大5.20㎡车内空间等特点,再多再大的行李也不怕没地方放,一家人出游就要整整齐齐!

【传祺E8+亲子区】

摇身一变钓鱼高手,全新观景模式重现多维临场感

海鸥翔游,贝壳沙滩,带上孩子或伴侣来浪漫的大连吹吹晚风,感受自驾旅行的乐趣,这是众多家庭向往的生活。活动现场特设亲子区,海边出行,自然风声作伴,现场还设置“观景钓鱼”趣味场景,打开后备箱摇身一变成为钓鱼高手,用户在互动的过程中可以更加直观地了解E8+车型第三排座椅钓鱼观景模式,为自驾出游赋予更多乐趣!

【传祺E8+幸福合影区】

打卡幸福家庭写真,沉浸式舒享移动大平层

要问车友派对现场出片哪里强?幸福合影区必打卡。传祺E8+幸福合影区结合大连海滨城市的特点,用“幸福家庭”做主题通过对车内进行包装,草坪、鲜花点缀,幸福温馨的拍照置景吸引年轻家庭用户到线下打卡,了解车辆产品智电舒享大平层+守护之城外观设计相关特点,全家人出游,再也不怕乘坐空间不够大啦!

【传祺E8+露营区】

自驾露营很“来电”,city不city我说了算

背靠绿水青山,支起帐篷,接上音响,架上电磁炉,浪漫的自驾之旅,因为有了这个“移动电站”而更完美!露营区借势亲子露营场景营销,以骑单车制作棉花糖等趣味亲子互动形式,种草传祺E8+外放电功能在出游时的重要性,帐篷、躺椅、美食……让用户体验“真香”露营模式,美妙露营季,怎能少了它?

【传祺E8+一键躺平区】

带娃出游松弛有度,假期躺平轻松拿捏

出门自驾,想躺平的宝妈们看过来!一键躺平区通过互动集章领取免费咖啡,将超级零重力座椅功能特点与出游使用场景结合,拉升用户使用舒适性及功能使用场景认知度,无论刮风下雨还是飘霜下雪,只要回到车里就像回到了专属的“户外随行酒店”,让你出门躺平不是梦!

【传祺E8+品牌展区】

特色功能一目了然,让你秒变“懂车帝”

除了专属家庭场景互动区域外,同时设立品牌展区,“可电可油 多样出行”、“比轿车更能装”、“比SUV更舒适”、“比传统MPV更智能”等汽车特点一目了然,通过进行品牌展示,吸引年轻消费群体打卡拍照,让用户更深层次了解传祺E8+。

动态试驾体验区,奶爸变身为硬汉

亲子游戏互动,静展区豪车品鉴,集章打卡拍出假期大片,这场车友专属party,让一家人各取所“爽”!除此之外,针对年轻家庭用户选车需求,在广场原有展示区外还设置动态试驾区,让用户在打卡之外可以深度感受传祺E8+车型带来的舒适驾驶感受,趣味的试驾活动为现场增添气氛,同时也让家庭用户更深度了解了这款家庭车型的特点和真正实力。

懂车帝联合广汽传祺发起的「传祺E8+ 幸福家年华」活动,从“家回忆”开启这场车友主题派对,现场布景与家庭亲子出游相融合,让用户近距离感受到了传祺E8+带来的全新家庭出行体验。同时架起家庭用户与商家沟通桥梁,通过“亲子”主题,场景化营销、多元化互动,打造沉浸式“选车试驾”氛围,助力品牌影响力提升。

联动抖音城市生活节,占领年轻家庭用户心智

酷炫的舞台,迷幻的灯光,热情的音乐,鼎沸的人声……落日余晖,傍晚时分,一场氛围十足的音乐会在这里开启。为了让品牌更精准地触达到目标客户群体,广汽传祺联合抖音端举办抖音城市生活节,陈嘉桦Ella、许飞、陈鸿宇等众多明星现场表演,并在音乐会中融合广汽传祺E8+上市发布会,深度嫁接家庭假期出游场景,共赴一场温暖治愈的海边日落演出,让品牌与用户携手解锁海边演唱会的独家浪漫。

结束语:

在中秋假期中,很多人选择带上家人来大连citywalk,与大海相约,感受滨城的快乐。懂车帝顺势而为,精准洞察年轻家庭用户群体自驾出游需求,针对广汽传祺MPV车型E8+上市节点和家庭消费场景制定营销策略,帮助用户解锁传祺E8+更多的产品特色。

作为广汽传祺品牌定制上市活动,「传祺E8+ 幸福家年华」通过多元互动区域打卡、全新的试驾区打造,锚定亲子自驾出游强需,将家庭出游专属场景和产品卖点有机结合,从“人货场”领域的构建,让用户形成了更深度的品牌认知。本次活动也是懂车帝和抖音联合打造的首个双端融合活动。懂车帝联合抖音,与车友和品牌共创的营销生态,迅速带动了品牌出圈。未来,懂车帝将不断通过多样化的活动与全新的打开方式,致力于挖掘产品特色,利用平台优势为年轻家庭用户打造极致体验,让特色产品与用户生活场景紧密连接,寻找场景营销的更多新可能。(文:齐磊)